Бесплатное продвижение музыки: ожидания и реальность в цифровом мире
Хорошая новость заключается в том, что люди сейчас слушают музыку больше, чем когда-либо. Согласно исследованию IFPI, в 2023 году средний житель планеты проводил 20,7 часов в неделю, слушая музыку, включая различные жанры. Этот показатель был установлен на основе опроса 43,000 респондентов из 21 страны.
Как люди потребляют музыку?
Музыкальное потребление происходит семью основными способами:
- 32% слушают потоковые аудио-сервисы (Spotify, Apple Music);
- 31% используют видеоплатформы (YouTube, TikTok);
- 17% предпочитают радио;
- 9% покупают музыку;
- 7% слушают через ТВ и видеосервисы;
- 4% посещают живые концерты.
29% слушают музыку пиратскими способами, которые не приносят доходов музыкантам. Несмотря на это, использование легальных стриминговых сервисов увеличилось на 7% в 2023 году.
Проблемы музыкального рынка
Музыкальный рынок перенасыщен: в среднем каждый день выпускается 120,000 треков. Платформы, такие как Spotify, снижают выплаты авторам.
Например, треки, набравшие менее 1000 прослушиваний за год, не приносят роялти.
Экономика плейлистов
Попасть в редакционные плейлисты можно через "питчинг". Однако процесс у платформ может оказаться сложным и требовать дополнительной информации.
Spotify и другие платформы
Spotify требует VPN для российских пользователей и нет гарантии, что новый релиз будет замечен. Подача на размещение треков зачастую возможна только с ограничениями.
Эпоха вертикальных видео
Социальные сети предпочитают короткие видео. Эти форматы часто становятся вирусными, благодаря их высокой визуальной привлекательности.
Многие музыканты нашли успех через платформы типа TikTok, размещая фрагменты своих треков в свежем формате.
Практические рекомендации для музыкантов
- Создавайте вертикальные видео, чтобы захватить внимание аудитории;
- Пробуйте "питчинг" ваших треков в различные платформы;
- Работайте с пользовательскими плейлистами, чтобы увеличить свою видимость;
- Проявляйте креативность в создании видео-контента.