Бесплатное продвижение музыки: ожидания и реальность в цифровом мире

Хорошая новость заключается в том, что люди сейчас слушают музыку больше, чем когда-либо. Согласно исследованию IFPI, в 2023 году средний житель планеты проводил 20,7 часов в неделю, слушая музыку, включая различные жанры. 

Этот показатель был установлен на основе опроса 43,000 респондентов из 21 страны.

Как люди потребляют музыку?

Музыкальное потребление происходит семью основными способами:

32% слушают потоковые аудио-сервисы (Spotify, Apple Music);

31% используют видеоплатформы (YouTube, TikTok);

17% предпочитают радио;

9% покупают музыку;

7% слушают через ТВ и видеосервисы;

4% посещают живые концерты.

29% слушают музыку пиратскими способами, которые не приносят доходов музыкантам. Несмотря на это, использование легальных стриминговых сервисов увеличилось на 7% в 2023 году.

Проблемы музыкального рынка

Музыкальный рынок перенасыщен: в среднем каждый день выпускается 120,000 треков. Платформы, такие как Spotify, снижают выплаты авторам.

Например, треки, набравшие менее 1000 прослушиваний за год, не приносят роялти.

Экономика плейлистов

Попасть в редакционные плейлисты можно через "питчинг". Однако процесс у платформ может оказаться сложным и требовать дополнительной информации.

Spotify и другие платформы

Spotify требует VPN для российских пользователей и нет гарантии, что новый релиз будет замечен. Подача на размещение треков зачастую возможна только с ограничениями.

Эпоха вертикальных видео

Социальные сети предпочитают короткие видео. Эти форматы часто становятся вирусными, благодаря их высокой визуальной привлекательности.

Многие музыканты нашли успех через платформы типа TikTok, размещая фрагменты своих треков в свежем формате.

Практические рекомендации для музыкантов

Создавайте вертикальные видео, чтобы захватить внимание аудитории;

Пробуйте "питчинг" ваших треков в различные платформы;

Работайте с пользовательскими плейлистами, чтобы увеличить свою видимость;

Проявляйте креативность в создании видео-контента.